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超长假期体验仍在延续 却并未利好线上娱乐

来源:投资界 2020-02-05 13:38中投投资咨询网 A-A+
  并不愉快的超长假期体验仍在延续,所谓的“利好线上娱乐”仍未体现在剧综上。
 
  剧集方面,目前没有重点大剧在播是一个原因。《锦衣之下》《爱情公寓5》《新世界》《下一站是幸福》等,或硬伤明显,或体量所限,爆也就这样了,天花板在那儿。而综艺的情况其实更惨淡,除了和剧集类似的各种停拍、停宣,还有官方限播这个硬打击。
 
  1月31日,发布韩星资讯的微博账号 韩国Me2day称,《青春有你2》的导师Lisa因肺炎疫情停止录制返回韩国,网友哗然“导师跑路”。硬糖君查阅了相关消息及YG公司的声明,Lisa是因节目组录制推迟而返回韩国,倒并非退出节目。而除爱奇艺正在录制的“青你2”外,早已官宣启动的腾讯视频的《创造营3》、优酷选男团的《少年之名》,同样面临因疫情无法照原计划推进的问题。
 
  风起云涌的2020年选秀市场,是会拖散了人心、拖黄了招商(毕竟不少品牌主也受到疫情冲击),还是在夏天迎来娱乐市场的报复式增长,眼下还真不好说。
 
  停录、延播、零宣传
 
  第一季度,特别是开年档、春节档,本是卫视、平台以及制作公司的重点发力时间。《王牌对王牌5》《歌手·当打之年》等,都是这段时间待播的S级综艺。但广电总局的一纸决定,改变了这些待播综艺的命运。
 
  1月28日,广电总局要求全国卫视加强疫情防控报道,减少娱乐性节目。各大卫视随即响应,增加相应新闻节目,并调整部分综艺节目的播出计划。湖南卫视、浙江卫视第一时间延播了《快乐大本营》《王牌对王牌》《新声请指教》《漫游记》《天赐的声音》。其他卫视迅速跟进,也纷纷更改了这段时间综艺的播出计划。
 
  北京卫视的《了不起的长城》,第四期延期至2月8日播出;东方卫视的蹭饭综艺《亲爱的来吃饭》同样声明延期,且复播时间不明;《非正式会谈6》的节目组也发出声明,称新春特辑与第二期播出后,节目将暂时停播,复播时间待定;浙江卫视为周杰伦量身定制的魔术类真人秀《周游记》,也在近期宣布因不可抗力延期播出,
 
  除卫视综艺外,优爱腾的网综也同样受到限播政策的影响。腾讯视频原定于2月1日播出的互动综艺《我加》在1月28日宣布延期播出,且播出时间未定;爱奇艺的女团选秀《青春有你2》和优酷的男团选秀《少年之名》(《以团之名》改名),原本都以开年综艺在做预热。《青春有你2》不止是导师频上热搜,连选手宣传都已经铺开。如今乐观估计,应该要相约暑期档了。
 
  早前,据不少跟拍粉丝、综艺公司工作人员透露,《青春有你2》已停止录制,选手、导师等各自返家或回到所属公司,等待节目组下一步安排。也是因录制延期,才有了Lisa“跑路”的说法。从赛程安排来看,目前节目录制已经完成过半赛程。其余如《声临其境3》等未改变播出计划的综艺,出于安全考虑也取消了现场观众,改为网络投票。不过《声临其境3》这类综艺,现场观众存在与否,倒是对节目影响也不大。
 
  去年硬糖君在分析2020年综艺格局时就曾提到过,2020年因东京奥运会的召开,将会成为体育类综艺“大年”。《运动吧少年》、《大兵小将2》、《我们是冠军》等数档体育类综艺都在各家招商会上与大众见面,这一波录制延期,加上目前也有不少对东京奥运会情况的揣测,前途更加难料。
 
  即便是如期播出的综艺,同样不好过。受到疫情影响,无法进行营销宣传,哪怕因为“自来水”上了热搜,也免不了被骂。从近期数据看,拥有姓名的仍旧是已经通过前几季积累起一定讨论度的综N代们,综艺新面孔普遍表现平平,直接被疫情的大信息流淹没。
 
  存货不够or未播先糊?
 
  相对于剧集市场还有大量积压剧可以缓慢释放,综艺的存货则相当有限。当然,为协调统筹嘉宾时间,大部分综艺并不会真的边录边播,而是一口气录上几期,再统一剪辑后播出。在疫情越演越烈之前,恰逢春节长假到来,考虑到制作团队员工放假等原因,一般综艺都会备有几期节目的存货,以便在假期播出。但手头存货播完后,新节目要如何录制?
 
  出于追求现场效果等多方面因素,如《歌手》《快本》《声临其境》等综艺,通常录制现场有观众参与,营造气氛。但疫情当前,哪个制作公司也没胆量把这么多观众聚在一个密闭空间进行录制。因此,部分节目如《歌手》采取了取消现场观众的办法。(看不到观众被歌曲感动得泪流满面的名场面了!)但取消现场观众并不能解决所有问题。凡是有明星加盟的综艺,就会吸引粉丝。即使无法进入现场参与录制,粉丝也会在录制现场外“蹲守”。一旦出现问题,无论是平台、制作公司及明星团队,都将面临来自四面八方的诘难,即使这也绝非他们所愿。
 
  同时,影视基地关停,也对一部分综艺录制造成影响。动辄百来名选手加盟的选秀类综艺,则更是被“重点关注”的对象,已经录制了一半的“青你2”临时叫停也是无奈之举。节目无法继续录制,在现有存货播完后,就面临空档的风险。据悉,目前快本储存的节目量,能够支撑到3月份左右。至于《非正式会谈6》的停播,据说也与节目存量不足有关。另外,春节期间提前录制好的节目,或有一部分与春节相关的时效性内容。未来再度播出时,应该还需要重新剪辑乃至重新录制。
 
  说来说去,目前关注度最高、可能也确实是受影响最大的,还是选秀类综艺。户外综艺虽然也被叫停,但因年前“高以翔事件”,原本业内对该品类的期望值便有所下降。但2019年本身是选秀“小年”,加之火箭少女限定期限将至,2019年百分九解散后同样没有顶流男团补位,2020年的三场选秀还未播出就分外被看好。这些选秀综艺也早早开始预热。尤其是“青你2”,又是请来韩国泰籍明星Lisa,又是顶流蔡徐坤加盟,再加上SNH48的河妹参赛、吴亦凡绯闻女友秦牛正威现身赛场、网红林小宅官宣选手身份等等,节目热度一直不断。
 
  前期宣传费是否白扔,其实S级综艺和春节档面临同样问题。外界对节目的期待值已经到达一定峰值,节目突然遭遇“黑天鹅事件”,且再度录制及播出时间大概率也不是节目组能左右的,确实让人担心前途。
 
  虽然硬糖君颇看好今年的三场选秀,也相信大家在家里“憋疯”之后,会迎来一个火热的娱乐的夏天,搞搞小偶像,青春正能量。但延播也意味着这几档选秀综艺可能与东京奥运会相撞,“全民搞创搞偶”的盛况,或难复现。
 
  疫后展望,谁优秀谁“优化”
 
  整个综艺行业受疫情影响不可避免,但疫情总有过去的一天,停播或延播的节目也会迎来重新录制及复播的那一日。届时,谁受到的影响相对较小,谁甚至有机会获得“被迫宅”的助力?
 
  从最近一段时间综艺的总体播放情况来看,依靠口碑积累打响了品牌的综N代仍宝刀未老。即使延播或者零宣传,凭借此前积蓄的观众认知度,仍能在复播后迅速吸引观众。而且是硬糖君身边即世界还是怎么着?这个超长假期,补老剧老综的人似乎格外多。不知是新品供应不足,还是假期和焦虑触动了更多怀旧情怀。但经历了2019年综艺和广告的“小年”,广告主们对综艺节目的要求越来越高,不止停留在挂名层面,甚至开始要求导流和转化。而在疫情中,大量广告主的生意也受到冲击,现在呼吁为企业减负的声音已不绝于耳。已经定好的2020年广告预算是否立地缩减,还真不好说。
 
  2020年综艺的招商压力可能进一步加大,广告主跑路应该比明星跑路更频发,也更让节目组头痛。何时能恢复正常宣发也是个问题。纵观近年来引发过全民讨论的各档热综,除了早年的老牌选手外,新面孔能够引发广泛讨论、甚至完成破圈,娱乐营销功不可没。就连硬糖君,也经常是通过热搜榜单来入坑新节目。
 
  疫情当前,大众情绪需要宣泄出口,此时贸然通过热搜等方式为节目引流,势必遭到大众情绪的反噬。因此昔日足以捧红一档综艺的“热搜大法”“粉黑大战”等统统失灵,在近乎零营销面前,中等体量的新综艺受到影响最大,尤其是已经播出的新综艺们。至于体量较小、更倾向于“定制化”的综艺,受到的影响反而小。因其原本就是垂直圈层的产物,即使停播或延播,固定的圈层受众仍旧在。尤其是明星定制类微综艺,便于控制成本、稳定回血。而直接受疫情冲击、大概率此后将绝迹的,无疑是某些户外美食类综艺。贝爷们怕要被“封杀”了。
 
  受短视频内容制作风格影响,这几年美食综艺不再局限于棚内录制,更追求新奇特,在食材上也奇招迭出。叶璇此前便在微博爆料,称在节目录制中遭遇强迫明星嘉宾吃野味的往事。后又有网友贴出当期节目视频,蝙蝠、蜥蜴、竹鼠等都是节目中的烹调食材。
 
  2003年,非典疫情来袭,文娱业同样备受冲击,大量新戏停拍、线下演出中止。却也有一档我们日后耳熟能详的节目,是在这一年迎来自己的转折点,那就是《百家讲坛》。 开播于2001年的《百家讲坛》,原本定位于电视大学,早期内容专业性极强。2001年7月9日首播的第一期,主讲人是杨振宁,内容是《美与物理学》,感受一下。这一时期的《百家讲坛》被不少硬核粉丝推崇至今,同时也是收视弃儿,在科教频道都常年垫底。
 
  2003年,随着央视改革,淘汰低收视节目,《百家讲坛》也被迫走上变革之路。一系列红楼梦新解内容,便是在这一时期登上《百家讲坛》,使其从曲高和寡开始具有了雅俗共赏的品性。2004年,阎崇年主讲的《清十二帝疑案》系列,更是将《百家讲坛》推上第一波高潮,并奠定了很长一段时间的节目风格,硬糖君称其为“知识型评书”。
 
  究竟谁能在疫情后崛起,目前还很难判断,甚至点了谁的名,恐怕谁就有“发国难财”的嫌疑,节目也避之唯恐不及。但眼下大量学生滞留在家,不少学校也在积极组织网络课堂,知识型综艺是否会迎来新机会,也未可知。已经走到第五季的《中国诗词大会》,眼下的势头就不错嘛。
关键词:综艺 官方限录 疫情
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